موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک یک راه بسیار مناسب برای برجسته شدن در دنیایی است که دائما با اطلاعات و سرگرمی های جدید بمباران می شود. ما در دنیایی سرشار از سرگرمی زندگی می کنیم و این باعث می شود که برندهای مختلف مجبور شوند برای جلب کردن توجه افراد با یکدیگر وارد رقابت گردند. تلاش هایی که برای بازاریابی می شود بهتر است در سه ثانیه اول توجه ها را به خود جلب نمود تا بتواند موثر واقع شود.

انسان ها عناصر بصری بیشتر از خواندن متن واکنش نشان می دهند، بنابراین فیلم های متحرک گرافیکی راهی عالی برای جلب توجه و به دست آوردن نقطه عطف در زمینه های مختلف است. موشن گرافیک می تواند ایده ای جذاب برای مخاطبان بوده و در برندسازی و انجام تبلیغات می تواند به عنوان شیوه ای موثر عمل نماید. در این مطلب شما را با موشن گرافیک و انواع مختلف و همچنین کاربردهایی که دارد آشنا خواهیم کرد.

آشنایی با موشن گرافیک و ویژگی های آن

Motion Graphics اساسا ویدئویی با طراحی گرافیکی است. این سبک از ویدیو با ترکیب صدا، متن، نمودارها، نمادها و انیمیشن، داده های سخت و اطلاعات نوشتاری را به روشی قانع کننده و واضح به مخاطبین منتقل می کند.

با این وجود، بسیاری از ویژگی های دیگر وجود دارد که باعث می شود انیمیشن موشن گرافیک به یک روش فوق العاده برای تبلیغات و بازاریابی تبدیل شود. این ویژگی ها شامل موارد زیر می گردند:

• موشن گرافیک دارای زمان کوتاهی است. یک ویدئوی موشن گرافیک 90 ثانیه ای می تواند به اندازه یک متن خسته کننده طولانی و حتی بیشتر از آن، اطلاعات مورد نظر را منتقل کند.
• استفاده از موشن گرافیک، مجموعه را ساده می کند. این سبک انیمیشن می تواند هر مفهومی، هرچند انتزاعی یا فنی را به توضیحی قابل درک برای قشرهای متفاوت از مخاطبین منتقل نماید.
• موشن گرافیک یک روش تبلیغاتی سرگرم کننده است که مخاطبان شما به احتمال زیاد آن را به طور کامل تماشا خواهند کرد.
• موشن گرافیک به یاد ماندنی است و به احتمال زیاد در خاطرات افراد ثبت می گردد. همانطور که افراد وقتی از درس خواندن لذت می برند مطلب را بیشتر می آموزند، احتمال بیشتری وجود دارد که با استفاده از موشن گرافیک پیام ویدیوی شما را هضم کرده و به خاطر بسپارند.

بنابراین به طور خلاصه می توان گفت موشن گرافیک یک سبک انیمیشن آموزنده، جذاب و تأثیرگذار است که می توان از آن استفاده های زیادی کرد.

تفاوت بین انیمیشن و موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک، همانطور که توضیح داده شد، شامل متحرک سازی نمودار، اینفوگرافیک یا حتی طراحی وب است. در واقع موشن گرافیک با حرکت دادن اجسام انتزاعی، متن و سایر عناصر گرافیکی همراه است.

در مقابل، انیمیشن به عنوان یک شکل هنری خاص بیشتر بر جلوه های سینمایی و تکنیک های قصه گویی برای ایجاد یک روایت تمرکز می کند. بنابراین، اگر ویدئوی شما از تصاویر گرافیکی متحرک استفاده می کند، یک موشن گرافیک است. اما اگر ویدیوی شما بیشتر شبیه یک فیلم پیکسار است و شخصیت را به سفری احساسی می برد، این بیشتر تحت عنوان انیمیشن قرار می گیرد.

چگونه می توان یک موشن گرافیک موثر طراحی کرد؟

پیش از طراحی یک موشن گرافیک در ابتدا مشخص کنید که می خواهید به چه اهداف تجاری و در چه مدت برسید. قبل از اتخاذ ایده های موشن گرافیک، چند سوال ساده از خود بپرسید:

مخاطب هدف من کیست؟ ارزش ها و نقاط ضعف مشتریان من چیست؟ چگونه محصول من می تواند مشکلات مشتریان را حل کند؟ چه پیام یا مفهوم تجاری را می خواهم منتقل کنم؟ ایده های اصلی که مخاطب باید به خاطر بسپارد چیست؟ می خواهم به چه اهداف تجاری برسم؟ با استفاده از طراحی انیمیشن چه مزایایی کسب خواهم کرد؟

پس از پاسخ به همه این سوالات، نوع موشن گرافیک مناسب را که مفهوم اصلی شما را به بهترین شکل نشان دهد انتخاب نمایید.

اگر یک ویدئوی تبلیغاتی و موشن گرافیک با دقت و توجه کافی انجام شود، می تواند تاثیر خود را بر مخاطب داشته باشد. مدت زمان آن نرمال یک موشن گرافیک بین 30 تا 60 ثانیه است.

با ویدئوهای آموزشی، نام تجاری شما به مشتریان نشان می دهد که چگونه مشکلات خود را با محصول یا سایر ابزارهای شما حل کنند. یک موشن گرافیک آموزشی طولانی تر از موشن گرافیک های تبلیغاتی است.

نحوه ساخت موشن گرافیک

ساخت موشن گرافیک کار راحتی نبوده و نیاز است تا مراحل مختلفی به صورت گام به گام طی گردد. در زیر به این مراحل به صورت دقیق اشاره شده است:

نوشتن سناریو:

برای ساخت موشن گرافیک پیش از هر چیز نیاز است تا یک طرح کلی یا سناریو از ویدئوی مورد نظر طراحی گردد. این که چه پیام هایی در فیلم قرار داده شود و با چه هدفی این کار انجام گیرد باید در تهیه سناریو مد نظر قرار گیرد.

استفاده از نرم افزارهای کامپیوتری:

برای ساخت موشن گرافیک، نرم افزارهای کامپیوتری مختلفی وجود دارد که دارد با تسلط بر آنها می توان یک موشن گرافیک حرفه ای را ایجاد کرد.

تهیه استوری برد:

می توان با استفاده از پاورپوینت یک استوری برد را برای نمایش دادن موشن گرافیک ساخت و تعامل استوری برد و موشن گرافیک را حفظ نمود. با استفاده از استوری برد می توان تمامی جزئیات موجود در موشن گرافیک طراحی شده را مشاهده کرد و در صورت نیاز آنها را تغییر داد.

معرفی انواع موشن گرافیک

انواع مختلفی از موشن گرافیک وجود دارد که برندهای مختلف از آنها برای بیان داستان استفاده می کنند. به طور کلی، طراحی حرکت و گرافیک به این معنی است که بینندگان شما چیزی را احساس کنند، چیزی بیاموزند و آنها را ترغیب به خرید، ثبت نام یا هر اقدامی دلخواه نمایند. از انواع موشن گرافیک می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• فیلم های آموزشی
• ویدئوهای توضیح دهنده
• فیلم های متحرک UX
• لوگوهای متحرک
• اینفوگرافیک تعاملی
• پرزنتیشن های متحرک
• عناوین متحرک
• GIF ها

موارد استفاده از موشن گرافیک

موشن گرافیک ها را می توان برای موارد مختلف مورد استفاده قرار داد. از جمله این کاربردها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. 1. به اشتراک گذاری اطلاعات

اگر می خواهید پیام یا اطلاعاتی را به مخاطب منتقل کنید، ساخت موشن گرافیک به شما کمک می کند تا به راحتی و به طور موثر این کار را انجام دهید. از طریق این روش، می توانید ایده خود را با افزودن صوت مناسب و ویژگی های دیگر به انیمیشن تبدیل کنید تا محتوا برای مخاطب بیشتر قابل قبول و قابل درک باشد.

2. 2. ساخت عنوان فیلم

یکی از رایج ترین موارد استفاده از موشن گرافیک، ساخت عنوان ویدیو است. قبل از شروع فیلم یا ویدیوهای دیگر، عنوان با کمک موشن گرافیک نشان داده می شود. این کار برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطب و جذاب تر جلوه دادن آن ایجاد شده است. متن همراه با قطعه ای از موسیقی پس زمینه به صورت متحرک در می آید.

3. 3. گرافیک لوگو

لوگوهای شرکت، وب سایت ها و غیره را می توان با افزودن انیمیشن به آن جذاب تر کرد. این در واقع یک نوع موشن گرافیک است.

4. 4. قرار دادن پست در رسانه های اجتماعی

امروزه مردم برای همه چیز مانند اخبار، اطلاعات، سرگرمی، دوره های آنلاین و غیره به رسانه های اجتماعی وابسته هستند. با قرار دادن پست های مختلف در شبکه های اجتماعی می توان به این مهم دست یافت. با افزودن موشن گرافیک به پست ها، محتوا با جذابیت بیشتری به مخاطبان ارائه شده و تاثیر بیشتری را بر آنها خواهد داشت.

5. 5. بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال یک حوزه وسیع است که شامل بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی موتورهای جستجو و غیره است. همه این تکنیک های بازاریابی آنلاین از موشن گرافیک برای اهداف تبلیغاتی و سایر اهداف خود استفاده می نمایند.

همانطور که در این مقاله گفته شد موارد استفاده از موشن گرافیک بسیار زیاد است و امروزه می توان کاربردهای بسیار زیادی را برای آن یافت. نرم افزارهای متعددی وجود دارند که امکان ساخت موشن گرافیک با استفاده از آنها بسیار راحت بوده و می توان به ساخت انواع موشن گرافیک به صورت حرفه ای پرداخت. از جمله این نرم افزارها می توان به After Effects، Photoshop، Illustrator، Cinema 4D، Final Cut Pro، Premiere Pro و … اشاره کرد.